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브랜드의 가치란 과연 무엇일까요? 많은 답이 나올 수 있겠습니다만, 간단히 정의하면 바깥에서 회사를 바라보는 시각이 아닐까 싶습니다. 예를 들자면 ‘내구성이 뛰어난 제품을 만든다’, ‘고급차를 잘 만든다’ 등의 평가가 있겠지요. 브랜드를 향한 신뢰로 제품을 구입하는 경우도 많습니다. 신형 모델의 출시 전부터 미리 예약을 거는 것도 마찬가지이지요. 

그렇다면 자동차 브랜드는 얼마만큼의 가치가 있을까요? 브랜드 컨설팅 회사인 인터브랜드가 선정한 ‘글로벌 브랜드 가치 100’을 살펴봤습니다. 인터브랜드의 설명에 따르면 브랜드 가치란 미래에 창출할 것으로 예상되는 수익의 현재 가치를 나타내는 지표입니다. 금액은 해당 브랜드의 재무 분석, 브랜드의 역할력, 브랜드 강도 분석 등의 요소를 반영한 결과라고 하네요. 

<토요타 수프라 [출처: 토요타]>

자동차 분야를 보기 전에, 상위권을 살펴볼까요? 1위는 애플입니다. 인터브랜드가 평가한 브랜드 가치는 2,342억4,100만 달러(약 272조7,736억원)입니다. 2위를 차지한 구글은 1,677억1,300만 달러(약 195조3,017억원)입니다. 3위는 아마존, 4위는 마이크로소프트, 5위는 코카콜라입니다. 6위 삼성은 610억9,800만달러(약 71조2,097억원)의 평가액을 기록했습니다.

<메르세데스-벤츠 EQC [출처: 메르세데스-벤츠]>

자동차 분야 1위는 전체 7위를 차지한 토요타입니다. 브랜드 가치 평가액은 562억4,600만 달러(약 61조3,325억원)네요. 자동차 분야 2위인 메르세데스-벤츠는 전체 8위입니다. 508억3,200만 달러(약 59조2,192억원)로 토요타를 바짝 추격하고 있습니다. 자동차 분야 3위이자 전체 11위인 BMW는 414억4,000만달러(약 48조2,776억원)입니다. 

<BMW M8 컴피티션 쿠페 [출처: BMW]>

자동차 분야만 보기에는 아쉽죠. BMW와 비슷한 순위의 브랜드를 살펴봤습니다. 맥도날드가 전체 9위, 디즈니가 전체 10위를 차지했고, IBM과 인텔이 전체 12위, 13위를 차지했습니다. 맥도날드와 메르세데스-벤츠가 비슷한 순위에 있고, 디즈니와 BMW의 순위도 비슷하다는 점에서 독일 프리미엄 브랜드의 힘을 확인할 수 있네요.

<현대 팰리세이드 [출처: 현대차]>

자동차 브랜드 중 4위는 혼다입니다. 브랜드 가치 평가액 244억4,200만 달러(약 28조4,749억원)로 전체 21위를 차지했습니다. 비슷한 순위로는 21위의 샤넬, 24위의 펩시가 있네요. 포드는 143억2,500만 달러(약 16조6,886억원)로 자동차 중 5위, 전체 35위를 차지했습니다. 바로 뒤에는 전체 순위 36위의 현대가 있네요. 141억5,600만 달러(약 16조4,917억원)로 포드와의 격차가 상당히 좁습니다. 비슷한 순위로는 33위의 구찌, 37위의 질레트가 있습니다.

<폭스바겐 ID.3 [출처: 폭스바겐]>

자동차 제조사 브랜드 가치 7위는 폭스바겐이 차지했습니다. 129억2,100만 달러(약 15조594억원)로 전체 40위에 올랐습니다. 8위인 아우디는 126억8,900만달러(약 14조7,890억원)로 전체 42위, 9위 포르쉐는 116억5,200만 달러(약 13조5,804억원)로 전체 50위입니다. 10위인 닛산은 115억200만 달러(약 13조4,055억)로 전체 52위입니다. 비슷한 순위의 기업으로는 38위의 네스카페, 45위의 아디다스, 51위의 로레알이 있습니다. 

<페라리 로마 [출처: 페라리]>

슈퍼카 브랜드로 명성이 높은 페라리는 자동차 제조사 브랜드 가치 11위를 차지했습니다. 브랜드 가치 평가액은 64억5,800만 달러(약 7조5,267억원)로 전체 77위입니다. 바로 뒤에 기아차가 64억2,800만달러(약 7조4,918억원)로 따라붙고 있습니다. 기아차가 페라리를 앞서는 일도 충분히 가능하겠네요. 비슷한 순위의 브랜드로는 75위의 레고가 있습니다. 

<기아 스팅어 GTS [출처: 기아차]>

한편 자동차 중 13위는 랜드로버, 14위는 미니가 차지했습니다. 랜드로버는 브랜드 가치 평가액 58억5,500만 달러(6조8,240억원)로 전체 85위, 미니는 55억3,200만 달러(약 6조4,475억원)로 전체 90위를 기록했습니다. 해당 브랜드 팬이시라면, 순위가 조금 아쉽게 느껴지실 지도 모르겠지만, 순위 안에 든 것만으로도 대단한 일이랍니다. 비슷한 순위로는 88위의 하이네켄, 89위의 닌텐도가 있답니다. 유명 브랜드 100선 순위에 이름을 올린 것만 해도 대단하지요.

<미니 JCW 컨버터블 [출처: 미니]>